ジャイアント スプーン: ベスト エージェンシー 2023

GE は 1 日の間、数十ページに及ぶニューヨーク タイムズの印刷号の唯一の広告主でした。

アメリカで最も有名な企業の 1 つであるジャイアント スプーンは、画期的な瞬間を宣伝するという使命を帯びて印刷物に目を向けましたが、消費者がその取り組みを見逃さないようにするためのユニークな工夫が施されていました。

背景: 2021 年、ゼネラル・エレクトリックは 131 年の歴史を持つ事業を GE エアロスペース、GE ヘルスケア、エネルギーに特化した GE ベルノバの 3 つの会社に分割しました。 課題は、エンティティが分離しているにもかかわらず、共通の集中感がそれらを結び付けていることを消費者に示すことでした。

ジャイアント・スプーンは、ニューヨーク・タイムズ紙の全面買収を開始することでこれにアプローチした。つまり、GEは、数十ページにわたる同紙の印刷号の中で、一日限りの唯一の広告主となった。 新しいビジネス構造と GE 従業員への敬意を説明する広告を設置することに加え、ジャイアント スプーンでは、各新会社をテーマにした 3 つの「フォーカス」ブレイクを特集しました。GE エアロスペース社の折り畳み式紙飛行機、GE ヘルスケア社の医療画像の 3D イリュージョン、 GE Vernova のスパイラル クロスワード。

このキャンペーンは「フォーカスが私たちをさらに前進させる」と題され、12月6日号に合計22枚の全面広告と5枚の部分ページ広告、およびニューヨーク・タイムズのホームページに掲載された。 Kantar の B2B ベンチマークを 239% 上回り、1 億件以上のプレス インプレッションを獲得しました。

GE のチーフ マーケター、リンダ ボフ氏は、Giant Spoon と GE の重要な瞬間をサポートするその貢献について次のように述べています。 彼らは今日の消費者とつながる実践に非常に特別なものをもたらします。」

記事上で：

Asa Hiken は、Web3、AI、その他の新興分野をカバーする Ad Age のテクノロジー レポーターです。